Una nuova partenza, un nuovo inizio, una nuova fiducia. Lo spirito del tempo sta cambiando. Rosenthal risponde a questo cambiamento, allontanandosi dalla imitazione di epoche passate verso gli "originali dei nostri tempi". Questo nuovo stile di partenza ha dato luogo a un bene culturale - lo studio-line Rosenthal -. Che è registrato come un marchio di design dal 1961 fino ad oggi, artisti e designer come Wilhelm Wagenfeld, Raymond Loewy, Walter Gropius, Tapio Wirkkala, Björn Wiinblad, Mario Bellini, Jasper Morrison, Konstantin Grcic e Patricia Urquiola si progetta collezioni uniche, innovative e d'avanguardia per Rosenthal. Insieme, essi aspirano a raggiungere un elevato livello di qualità formale e funzionale. Così, nel corso dei decenni, pietre miliari come TAC, Suomi, Luna, Flash Love Story, Free Spirit, Papyrus, Paesaggio, Zauberflöte und definizione sono stati creati nello sviluppo dello studio-line Rosenthal.